現象。行為科學家通常把促成行為的欲望稱為需要。馬克斯曾指出：“實際創造一個對象世界，改造無機的自然界，這是人作為有意識的類的存在物的自我確證。（《1844年經濟學——哲學手稿》）亞伯拉罕 馬斯洛在其《需要的層次》中也講到：由最低級的需要開始，向上發展到高級的需要，呈階梯形。可分為五個基本層次：生理需要、安全需要、社會需要（或謂歸屬和愛的需要）、尊重需要、（認知、審美）自我實現需要。他認為驅使人類的是若干始終不變的、遺傳的、本能的需要，而且這種需要不僅是生理的、而且是心理的。到了工業社會，就是形態追隨情感。通過以上分析，我們可以簡單的將優秀酒店商標設計VI品牌歸結為：由信賴的品質、完善的服務及獨特的形象所三者所構成的。若想成就酒店商標設計VI品牌的光彩，必須傳播酒店商標設計VI品牌理念；塑造酒店商標設計VI品牌形象；開展酒店商標設計VI品牌行動；延伸酒店商標設計VI品牌服務，只有這樣，才能增加酒店商標設計VI品牌的文化修養及歷史積累，從而獲得優秀的酒店商標設計VI品牌。50-60年代，企業之間的競爭完全是商品力的競爭，誰的質量好，誰就贏得了市場。80年代以后，“營銷”一詞在中國逐漸的普及起來，企業之間的競爭由商品力偏向到了營銷力。進入這個世紀，隨著市場競爭的不斷激烈，產品利益點的差異、企業營銷策略之間的差異已逐漸縮小。許多企業意識到要想創建優秀的酒店商標設計VI品牌，必須立足在商品力和營銷力的基礎上加強形象力的導入、建設工作。