高爾夫形象設(shè)計定位的確立由兩方面決定：一是內(nèi)部因素；二是外部因素。內(nèi)部因素是達(dá)到產(chǎn)品使用目的的組織結(jié)構(gòu)，決定使用目的的實現(xiàn)程度，建立實現(xiàn)目標(biāo)的有機關(guān)系。它更多的取決于企業(yè)內(nèi)部。比如說產(chǎn)品原理、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、加工工藝、色彩形態(tài)、材制與資源、管理水平的可能與限制。外部因素則取決于“人”和“事”，它決定產(chǎn)品達(dá)到使用目的的條件，明確使用目的的性質(zhì)，建立吻合使用目的的目標(biāo)，達(dá)到最佳實現(xiàn)程度。比如使用者行為過程和狀態(tài)、環(huán)境、使用條件、生活消費方式、經(jīng)濟政治法規(guī)、時間、范圍等制約和可能。只有找到了內(nèi)、外因素的交叉點，才能準(zhǔn)確的找到了酒店商標(biāo)設(shè)計VI品牌的目標(biāo)系統(tǒng)。而與這個目標(biāo)系統(tǒng)相吻合的設(shè)計也就應(yīng)運而生了。自有市場以來，設(shè)計與市場關(guān)系的特征就一直不同程度的存在著。設(shè)計成為商品進入市場時，如果是一項前所未有的新設(shè)計、新產(chǎn)品，它在進入市場即進入人的生活并為人所接受時，就會進一步形成新的市場需求，這種新的市場需求實際上是由新設(shè)計引發(fā)的，因此，也可以說在一定意義上是設(shè)計創(chuàng)造了一個新市場。最早提出“創(chuàng)造市場”這一概念的是日本著名的索尼公司。自50年代設(shè)立設(shè)計部以來，索尼公司就將創(chuàng)造市場作為公司設(shè)計原則的核心概念，不僅堅持獨立創(chuàng)新、獨立設(shè)計、形成獨特產(chǎn)品面貌的設(shè)計宗旨，而且力求以設(shè)計的創(chuàng)新引導(dǎo)市場，引導(dǎo)消費者需求。設(shè)計中“創(chuàng)造市場”的概念與市場營銷方式和理念的形成相一致，市場營銷與市場銷售不同，銷售體現(xiàn)的是賣方需要，以賣方為主。賣方的需要是如何將商品賣出去而取得利潤。營銷則是考慮如何更好地滿足消費者的需要，根據(jù)顧客的需求來設(shè)計來定價，使顧客愿意接受，以方便顧客為宗旨。市場營銷是“以滿足消費者需求為中心，以產(chǎn)品定價、分銷、促銷為主要內(nèi)容的綜合性經(jīng)營銷售活動”（菲利浦 科特勒：《市場營銷管理》）。同時，它又是一種觀念形態(tài)，一種把市場看作為消費者服務(wù)的理論。